定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據了這個定位。

定位理論的創始人是美國著名營銷大師艾·里斯及其當時公司的合伙人，杰克·特勞特先生后加入RIES公司，并于1969年為這個理論提出了命名“positioning"，由此開創了營銷理論全面創新的時代。